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变形金刚、芭比娃娃 中国儿童玩具市场吸引外资

新华社上海6月3日电 题:我国儿童玩具市场吸引外资深耕

新华社记者龚雯、周蕊、何欣荣

遥控赛车、变形金刚、芭比娃娃、小公主裙……近年来,跟着儿童经济加快成长,我国儿童玩具市场持续增长,不少外资企业纷繁点燃了“加速器”。

据中国玩具和婴童用品协会综合统计,2018年全国玩具市场规模达704.8亿元,同比增长9%。2018年,中国企业实现传统玩具出口额250.84亿美元,同比增长4.5%;传统玩具入口额6.49亿美元,增长15.9%。传统玩具入口大年夜幅增长,阐明海内相关破费茂盛,在一些产品的种类、布局、品牌方面,入口玩具具备必然上风,可与国产玩具形成互补。

玩具反斗城中国董事总经理诸葛夷易近近日在吸收记者采访时称:“自2006年进入中国市场以来,今朝已在中国开设180多家门店,未来3-4年将以每年新增50家门店的速率扩大,届时中国门店数量将达到约400家,估计成为集团在亚洲最大年夜的市场。”

作为一家跨国玩具零售商,玩具反斗城紧跟中国破费市场新变更、新趋势。“一方面,我们积极结构线上,除了自有官网和电商平台天猫,还将和微信小法度榜样或京东展开相助。截至今朝,玩具反斗城中国已累积跨越340万的微信生动用户。另一方面,我们关注并投合孩子和家长爱好的品类,比如热门片子周边、益智互动类、高安然性玩具等。”诸葛夷易近说,值得一提的是,在玩具反斗城90%由品牌商供给的产品中,独家、首发的产品比例加大年夜,且中国本土品牌的占比赓续提升。

看好中国市场的还有来自丹麦的玩具巨子乐高。乐高集团举世社会责任副总裁莫凯琳表示,自1983年第一次向中国破费者贩卖产品以来,乐高在中国得到了注视成长。近4年,乐高在中国市场维持着两位数的贩卖额增长,今朝已在中国开设了78家乐高品牌零售店,估计到2019岁尾将在跨越35个城市增至约140家。

在2018年首届中国国际入口展览会上,乐高发布了其举世首发的新品——两款以中国传统阴历新年为灵感滥觞的玩具套装“大饭”和“舞龙”,还展示了一壁以吉祥物“进宝”为主题的乐高积木墙。记者懂得到,今年11月即将举行的第二届中国国际入口展览会将专门设置母婴专区,赞助外资企业分享中国儿童市场的“蛋糕”。

除了新增线下门店、开发线上营业,一些“洋品牌”还在中国探索若何“寓教于乐”。今年3月,拥有闻名玩具品牌“芭比”的美国玩具公司美泰与复星旅文相助打造的一站式玩学俱乐部“迷你营”,在上海开了两家新中间。“亲子教导的新需求必要新产品来匹配,‘迷你营’的模式便是把高品德玩具与学结合起来,赞助儿童生长。”复星旅文CEO钱建农说。

乐高方面也表示,将继承以多种要领向中国市场做持续投入,把“寓教于乐”带给更多中国儿童。“和城市里的孩子比拟,村庄子孩子在得到玩乐材料和玩乐时机方面可能会短缺一些。未来几年,我们在中国重点关注包括村庄子孩子在内的短缺玩乐时机的儿童群体,盼望他们能够得到玩乐的体验和益处,充脱离释创造潜能和奇思妙想。”莫凯琳说。

业内人士表示,当前儿童玩具市场虽然竞争猛烈,但并未饱和,一是受经济增长、家庭收入提升的推动,更紧张的是受二孩政策开放的影响,市场需求总量在上升。二是高品德“玩+学”的产品依然是“喷鼻饽饽”。在外资深耕的同时,国产玩具也在赓续加大年夜立异力度,中外联袂将为孩子生长带来更多的“快乐选择”。

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